New bad line to nowa zła linia odzieży i akcesoriów dla mężczyzn i kobiet zainspirowana muzyką i sportem.
NEW ma być wyrazem nowego pokolenia ludzi, którzy pozostając wierni swoim ideałom, nieustająco poszukują świeżości w stylu. NEW nie boją się zmian, mają pasje i podejmują każde ryzyko by ją rozwijać. I nawet jeśli poniosą porażkę, każdego dnia odradzają się na nowo po to by spojrzeć w lustro i powiedzieć sobie „I’m NEW”.

BAD nie dlatego że jesteśmy źli z natury, ale dlatego że chcemy dotrzeć do niepokornych osobowości, niegrzecznych chłopców i dziewczynek, którzy nie dają za wygraną, nigdy nie odpuszczają i dzięki swemu byciu BAD spełniają się i spełniają swoje marzenia.

LINE bo pierwotnie miała być jedna linia – ‪#‎music‬, bo przecież od muzyki wszystko się zaczęło. Szybko jednak odczuliśmy potrzebę by powstały jej dwie siostry – ‪#‎street‬, bo ulica jest nam bliska i na niej powstał hip-hop oraz ‪#‎drugs‬, która wbrew skojarzeniom jest linią poświęconą zdrowemu trybowi zycia, sportowcom i duchowi walki, bo tym się jaramy.
NBL to także NewBadLady – linia dedykowana kobietom, bo są tak samo NEW i tak samo BAD jak mężczyźni a czasem może i nawet …

Kolekcja dostępna m.in. na UrbanCity.